一、品牌診斷：

1、細分市場(chǎng)需求研究：找到企業(yè)拟進(jìn)入目标市場(chǎng)的需求并洞察需求背後的動(dòng)機。

2、消費者行爲習慣及認知研究：通過(guò)定量、定性調研，深度了解消費者行爲模式及行業(yè)的認知情況。

3、競争品牌策略研究：研究競品已占領(lǐng)消費者哪些心智，爲差異化定位找到突破空簡(jiǎn)。

4、企業(yè)品牌現狀診斷與機會(huì)分析：找到企業(yè)目前品牌存在問(wèn)題，洞察品牌差異化方向。

二、品牌核心價值定位。

1、目标消費者定位：明确營(yíng)銷的目标對象，實(shí)現精準營(yíng)銷。

2、產(chǎn)品定位：理性產(chǎn)品利益的提煉及表達。

3、品牌定位：感性利益的提煉及表達。

三、品牌結構設計

1、品牌結構戰略：根據競争特點及企業(yè)發(fā)展戰略設計品牌結構。

2、不同品牌延伸策略：明确母子品牌、主副品牌、擔保品牌等品牌模式的延伸原則，并設計不同品牌的發(fā)展原則和邊界。

四、品牌支撐體系構建

1、產(chǎn)品利益支撐體系構建：讓消費者相信產(chǎn)品帶來(lái)的使用價值。

2、感性利益支撐體系構建：讓消費者在情感上對品牌有所依賴。

3、品牌支撐賣點提煉：解決新品牌上市的品牌可信度問(wèn)題。

五、品牌表現設計

1、廣告語設計：讓消費者記得住的語言釘，用一句話(huà)把品牌釘在消費者心智中。

2、主畫面設計：讓消費者記得住的視覺形象，通過(guò)特定的顔色、圖形及文字的組合，表達品牌的核心價值。

六、品牌表現體系設計（VI）

1、品牌表現基礎設計：确定品牌表現的主色、主字、主圖及組合标準。

2、内部應用設計：常用内部應用VI體系設計。

3、外部應用設計：用于市場(chǎng)推廣的外部應用視覺體設計。

七、品牌推廣

1、推廣内容設計：根據不同階段的競争目标确定推廣内容。

2、推廣時(shí)簡(jiǎn)設計：根據淡旺季特點及階段性營(yíng)銷目标确定推廣的時(shí)簡(jiǎn)。

3、推廣組合設計：圍繞推廣目标，明确公關活動(dòng)、媒介（線(xiàn)上、線(xiàn)下）、終端推廣（物料、人員）等推廣方式，達到成本最低、到達率最高的組合方式。

4、年度推廣活動(dòng)執行方案：公關活動(dòng)執行方式、媒體組合執行方案、終端推廣執行方案等。

八、品牌管理

1、品牌的塑造過(guò)程管理

2、產(chǎn)品營(yíng)銷中的品牌管理

3、渠道中的品牌管理

4、推廣過(guò)程的品牌管理

5、品牌的資產(chǎn)管理

6、企業(yè)内部的品牌行爲管理

7、企業(yè)外部的品牌行爲管理