品牌是區分相同或相似商品的一個(gè)重要因素，目的是識别某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使不同競争對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區别開(kāi)來(lái)。對于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)講，品牌代表價值，品牌不僅會(huì)給企業(yè)帶來(lái)高知名度，還有利于企業(yè)擴大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率取得高額利潤。因此，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視品牌建設。，但對于我國的中小企業(yè)來(lái)講，因爲規模較小，缺乏優勢，認識不足等問(wèn)題，在品牌建設方面還存在一些誤區。

  那麽我國中小企業(yè)品牌建設方面存在的問(wèn)題？

一、對品牌經(jīng)營(yíng)的認識不夠

大多數中小企業(yè)規模較小，實(shí)力不夠雄厚，人才缺乏，它們的生產(chǎn)模式大多局限于“小而全”“全不專(zhuān)”的狀态，就是什麽都能做，但哪方面做得都不“精”。企業(yè)領(lǐng)導者普遍認爲品牌是大企業(yè)才能做的，中小企業(yè)做不成強勢品牌。品牌是個(gè)虛無(wú)飄渺的東西，沒有太大作用，對企業(yè)品牌建設不重視。另外因爲在品牌建設上不僅需要大量的人、财、物，而且效果滞後，後期投入也要跟進(jìn)，于是許多中小企業(yè)認爲自己的主要任務(wù)是賺錢，品牌對于它們來(lái)講沒有什麽用處。很多生產(chǎn)型中小企業(yè)作爲一些世界名牌的代工廠進(jìn)行生產(chǎn)，雖然世界各地都有我國企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，但卻大都不是我們自己的品牌。

二、品牌保護意識不強，宣傳力度不夠

多數中小企業(yè)盲目追求企業(yè)利潤，即使企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也忽略產(chǎn)品品牌，不進(jìn)行商标注冊，或者注冊不全、不及時(shí)，這就容易造成自己使用的商标因爲沒有注冊被同行搶注的現象發(fā)生，有些小企業(yè)因爲一時(shí)的利益，甚至随意性出售自己的品牌。此外，一些小企業(yè)爲了擴大銷售，一味壓低價格，降低產(chǎn)品成本，而忽視對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，認爲廣告宣傳費用太高，企業(yè)難以承受，同時(shí)也不尋求其他的宣傳渠道。

三、企業(yè)售後服務(wù)意識較差

實(shí)現利潤最大化是企業(yè)的最終目标，所以銷售是根本。大多數中小企業(yè)認爲產(chǎn)品銷售取得收入任務(wù)就已完成。其實(shí)對于客戶來(lái)講購買的不僅是商品本身，還有與商品相關的所有服務(wù)。多數中小企業(yè)對售後服務(wù)不積極的主要原因是認爲提供服務(wù)會(huì)增加成本，從而減少企業(yè)利潤。這些企業(yè)根本沒有長(cháng)期發(fā)展意識，如今的市場(chǎng)競争非常激烈，如何在市場(chǎng)上占住一席之地，除了比產(chǎn)品質(zhì)量、比價格之外，比的就是售後服務(wù)。“顧客就是上帝”，這是每個(gè)企業(yè)都知道的道理，如何使“上帝”滿意，需要全方位的提供優質(zhì)服務(wù)，因爲當你忽視顧客時(shí)，顧客就會(huì)忘記你。

在中小企業(yè)成長(cháng)過(guò)程中，以上問(wèn)題隻是一小部分。品牌建設是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中必不可少的一個(gè)因素，中小企業(yè)在品牌建設方面存在的問(wèn)題，是制約企業(yè)發(fā)展的重要因素，中小企業(yè)若想得到長(cháng)足發(fā)展，必須要加強品牌建設。