一、項目概要：
寶豐酒是中國十七大名酒，中國清香型白酒代表品牌之一，寶豐酒業(yè)與漢理策劃達成品牌策劃咨詢(xún)項目合作，就寶豐老品牌的在定位、品牌形象設計、產(chǎn)品包裝設計等工作開(kāi)展策劃。
二、項目背景：
1、寶豐增速遠低于行業(yè)增速。近兩年行業(yè)複合增長(cháng)保持在25%以上，優秀企業(yè)均保持40%-60%的高速增長(cháng)，我們服務(wù)的三井小刀，連續三年銷量100%增長(cháng)，我們服務(wù)的闆城年增長(cháng)30%，而寶豐去年的高投入，卻隻換來(lái)7%的增長(cháng)，遠遠低于行業(yè)的平均增速。
2、寶豐動(dòng)銷緩慢。寶豐的增長(cháng)一定程度上來(lái)源于經(jīng)銷客戶更換後，渠道終端網(wǎng)絡重現鋪入庫存轉移原因，可以說主要是完成企業(yè)與經(jīng)銷商簡(jiǎn)的銷量，產(chǎn)品都在倉庫裏不動(dòng)銷，屬貿易式增長(cháng)，而不是因消費者忠誠度的提高所帶來(lái)的終端動(dòng)銷增長(cháng)。
3、寶豐酒業(yè)具有優良的品牌基因，具有老品牌複興的基礎。
三、項目内容：
1、寶豐品牌診斷。相比競争對手，寶豐品牌價值感不足。品質(zhì)上，除了清香典範，沒有給消費者強烈的利益承諾，使購買理由不足；“典藏東方大美”、“至純至美”的概念空泛，不足以成爲撬開(kāi)消費者心智的消費把手。總之，品牌整體價值感不足，進(jìn)而嚴重影響消費者對寶豐的選擇以及寶豐的競争力。
2、品牌核心價值提煉
1）理性核心價值：“清、正、甜、淨、長(cháng)”，清字當頭，淨字到底；清香純正、醇甜柔潤、香味諧調、回味爽淨的獨特風(fēng)格；酒體幹淨、清亮透明；原生态產(chǎn)區優質(zhì)原糧，純淨無(wú)污染。4000年釀酒曆史，千年釀酒技藝傳承至今；首創(chuàng)白酒“4清标準。我們把理性價值提煉爲一個(gè)字“淨”
2）感性核心價值：寶豐人：承載着河南人的直爽正義，勤勞淳樸，一如酒之純淨無(wú)暇，清遠堅韌,心無(wú)雜念，一心釀好酒。 佛教有雲：有無(wú)是而邊，乃至心境界，淨除彼境界，平等心寂滅，淨是最高境界 ；哲學(xué)認爲：做人的真理，其實(shí)就是心靈的純淨、真誠和健康。人類(lèi)最珍貴的東西，就是純淨善良的心靈。 消費者的需求：追求從容淡定，追求心靈的純淨，内心有着對高尚美好的向往；喜歡中國文化，生活考究，懂得鑒賞，講究品味，深富内涵，有着深遠的意趣，向往高雅的生活，是一群有品位的雅士。我們把寶豐感性核心價值提煉爲“淨、雅”
3、寶豐品牌定位：中國淨雅香典範
4、品牌廣告語設計：千年淨雅香。清晰傳達獨特的口感品類(lèi)價值與品牌内涵，實(shí)現有效的品牌溝通 ；釋放寶豐品牌千年曆史，增強品牌厚重感，價值感 •淨雅的氣質(zhì)符合中高端形象的調性
5、品牌支撐體系提煉。
支撐一：老壇發(fā)酵、複式蒸藏。”老壇“如同”老窖“既能體現曆史感，又增強品質(zhì)價值，給消費者直觀的感知，不用費力解釋；複式蒸藏：二次蒸餾，雙倍貯藏。複式，比别人更多層次的蒸溜，使酒質(zhì)更純，有害物質(zhì)更少，更有益健康。比别人更久的貯藏時(shí)簡(jiǎn)，酒質(zhì)更老熟，口感更幽雅，獨成淨雅風(fēng)格。
支撐二：寶豐，一個(gè)在1973年周恩來(lái)總理國宴點名喝過(guò)并贊譽的老名酒；河南唯一獲此殊榮的白酒，是競争對手沒有的優勢曆史基因；真實(shí)的領(lǐng)袖欽點的品牌故事，是寶豐的驕傲，也是品質(zhì)的強有力的背書(shū)，令人信服；河南的驕傲，能激發(fā)消費者的自豪感與對寶豐的認同感。
6、品牌主視覺設計
7、產(chǎn)品升級包裝設計
1）國标酒包裝及視覺設計
8、品牌傳播策略
1）年度傳播目标：以“國色清香爲載體，傳達老名酒價值，帶動(dòng)寶豐整體品牌提升”爲目标。以“73标準”爲傳播核心出發(fā)點，以“老壇發(fā)酵、複式蒸藏”爲傳播輔助，形成消費者對寶豐·國色清香爲形象的品質(zhì)認知和淨雅認知，建立寶豐全新的品牌形象。
2）傳播組合：通過(guò)媒介廣告、公關活動(dòng)、報紙軟文、小事件炒作、促銷道具、品牌終端展示等手段全面演繹寶豐酒“73标準”“老壇發(fā)酵”的稀缺價值。
四、項目成果
《寶豐酒業(yè)品牌戰略規劃》
《寶豐酒業(yè)品牌視覺體系設計》
《寶豐酒業(yè)品牌推廣策略》
《寶豐酒業(yè)產(chǎn)品包裝設計》