一、項目概要

通過(guò)“醇厚”的產(chǎn)品利益定位及“幸福”的品牌定位以及具有沖擊力的包裝設計及視覺體系設計，快速推廣錫蘭奶茶產(chǎn)品品類(lèi)。

二、項目背景

飲料行業(yè)是一個(gè)品類(lèi)生命周期很短的行業(yè)，一個(gè)品類(lèi)的黃金周期在5-10年左右，娃哈哈集團是中國最大的綜合類(lèi)飲料廠家，娃哈哈每年必須研發(fā)新品或者跟随競品策略推出新產(chǎn)品，來(lái)彌補老產(chǎn)品的生命周期下滑帶來(lái)的銷量下降

三、項目内容

1、市場(chǎng)洞察：通過(guò)調研發(fā)現，随着中國消費水平水平的提升，飲料行業(yè)呈現出品類(lèi)多元化、價格寬幅化的趨勢，奶茶行業(yè)作爲從西方傳入中國的飲料品類(lèi)還僅僅是通過(guò)店面的形式做現場(chǎng)銷售，如果能夠把奶茶做成瓶裝飲料，解決保質(zhì)期及便利性的問(wèn)題，這一品類(lèi)很有可能快速增長(cháng)

2、品牌定位：對于奶茶消費主力人群——有些小資情調的年輕白領(lǐng)，她們消費意識比較前衛，及要求消費的產(chǎn)品與衆不同又希望該產(chǎn)品能夠滿足自己的情感訴求。因此，漢理咨詢(xún)通過(guò)“醇厚”的產(chǎn)品利益定位以及“幸福的”感性情感利益定位，迎合目标消費者心智認識。

3、具有銷售力的包裝設計。通過(guò)形象的處理，讓包裝充滿渴望感。并設計了“斯裏蘭卡”的視覺符号，讓消費者容易記憶，并且能夠聯(lián)想滿異域風(fēng)情的綢帶元素來(lái)表現“錫蘭”價值。產(chǎn)品包裝與品牌的價值訴求高度統一，即展現了產(chǎn)品的品質(zhì)感又能傳達品牌核心價值

4、将產(chǎn)品的異域特色與產(chǎn)品品質(zhì)屬性完美結合，主視覺形象差異化明顯又能吸引目标消費者的注意，通過(guò)有人的食欲畫面表達刺激消費者的嘗試欲望。富有小資氣息的文案插入，表達出產(chǎn)品優雅格調的同時(shí)又将產(chǎn)品優勢準确的傳達。

四、項目成果

1、奶茶行業(yè)市場(chǎng)調研

2、錫蘭奶茶品牌定位策略

3、錫蘭奶茶產(chǎn)品包裝設計

4、錫蘭奶茶視覺形象設計