一、項目概要
通過(guò)“醇厚”的產(chǎn)品利益定位及“幸福”的品牌定位以及具有沖擊力的包裝設計及視覺體系設計,快速推廣錫蘭奶茶產(chǎn)品品類(lèi)。
二、項目背景
飲料行業(yè)是一個(gè)品類(lèi)生命周期很短的行業(yè),一個(gè)品類(lèi)的黃金周期在5-10年左右,娃哈哈集團是中國最大的綜合類(lèi)飲料廠家,娃哈哈每年必須研發(fā)新品或者跟随競品策略推出新產(chǎn)品,來(lái)彌補老產(chǎn)品的生命周期下滑帶來(lái)的銷量下降
三、項目内容
1、市場(chǎng)洞察:通過(guò)調研發(fā)現,随着中國消費水平水平的提升,飲料行業(yè)呈現出品類(lèi)多元化、價格寬幅化的趨勢,奶茶行業(yè)作爲從西方傳入中國的飲料品類(lèi)還僅僅是通過(guò)店面的形式做現場(chǎng)銷售,如果能夠把奶茶做成瓶裝飲料,解決保質(zhì)期及便利性的問(wèn)題,這一品類(lèi)很有可能快速增長(cháng)
2、品牌定位:對于奶茶消費主力人群——有些小資情調的年輕白領(lǐng),她們消費意識比較前衛,及要求消費的產(chǎn)品與衆不同又希望該產(chǎn)品能夠滿足自己的情感訴求。因此,漢理咨詢(xún)通過(guò)“醇厚”的產(chǎn)品利益定位以及“幸福的”感性情感利益定位,迎合目标消費者心智認識。
3、具有銷售力的包裝設計。通過(guò)形象的處理,讓包裝充滿渴望感。并設計了“斯裏蘭卡”的視覺符号,讓消費者容易記憶,并且能夠聯(lián)想滿異域風(fēng)情的綢帶元素來(lái)表現“錫蘭”價值。產(chǎn)品包裝與品牌的價值訴求高度統一,即展現了產(chǎn)品的品質(zhì)感又能傳達品牌核心價值
4、将產(chǎn)品的異域特色與產(chǎn)品品質(zhì)屬性完美結合,主視覺形象差異化明顯又能吸引目标消費者的注意,通過(guò)有人的食欲畫面表達刺激消費者的嘗試欲望。富有小資氣息的文案插入,表達出產(chǎn)品優雅格調的同時(shí)又将產(chǎn)品優勢準确的傳達。
![娃哈哈錫蘭奶茶策劃 娃哈哈錫蘭奶茶策劃](static/picture/CgAGe1zGpzeAQJENAACiQiZqHsU099.jpg)
四、項目成果
1、奶茶行業(yè)市場(chǎng)調研
2、錫蘭奶茶品牌定位策略
3、錫蘭奶茶產(chǎn)品包裝設計
4、錫蘭奶茶視覺形象設計